Powitanie uczestników

Dzień dobry: Let’s DOOH together!

Agnieszka Maszewska, Zastępczyni Szefa Grupy Roboczej Digital OOH IAB Polska, Dyrektorka marketingu i komunikacji, Jet Line
Magdalena Mussmann, Zastępczyni Szefa Grupy Roboczej Digital OOH IAB Polska, Head of Offline non-TV Investment, Dentsu
Damian Rezner, Szef Grupy Roboczej Digital OOH IAB Polska, Dyrektor ds. operacyjnych/Członek Zarządu, Screen Network

DOOH przeżywa prawdziwy boom – dynamicznie rośnie w Polsce i za granicą. Co napędza ten rozwój? Jakie są nowe kierunki i możliwości? W krótkim wystąpieniu otwierającym opowiemy o stanie rynku, globalnych trendach i roli technologii w kształtowaniu przyszłości reklamy zewnętrznej.

Część 1. MIERZALNOŚĆ i DANE

Advanced DOOH: Gdy tradycja spotyka się z cyfrową rewolucją

Szymon Lipiński, Solutions Development Director, WPP
Maciej Olenderczyk, Advanced TV Director, WPP

Przejdziemy przez najnowsze trendy w reklamie zewnętrznej, przyglądając się technologii, pomiarowi i nowym modelom rozliczeń. Rozbierzemy na czynniki pierwsze benefity płynące z integracji programatycznej powierzchni DOOH w nowym rozwiązaniu GroupM. Zaprezentujemy również najnowsze case studies dowodzące skuteczności tego podejścia.

Perfect Play – how to combine tradidional DOOH with Online technologies via PDOOH?

Lizzie Frew, Programmatic Customer Success Lead, Bauer Media Outdoor
Charmaine Tavassoly Moss, Programmatic Business Development Lead, Europe, Bauer Media Outdoor

This session will show what are advantages of Digital OOH and how can using data via programmatic maximze effect. 1. Digital OOH, Programmatic DOOH Trends in numbers (Europe/World vs Poland). 2. Get More Digital attention (Understanding Out of Home. Main advantages eg. It’s high frequency, high memorability, numbers about DOOH and pDOOH campaigns). 3. Extend campaign reach (How using data about audience segments given by media owner or DSP can extend reach). 4. Maximize on moments (How programmatic setup on DSP level can reach to the right person in a right moments and numbers about it). 5. Case study.

Prawda, półprawda i nieprawda w reklamie, czyli o przestrzeni między magią a faktami

Marcin Czajkowski, redaktor ds. weryfikacji informacji, „Pismo. Magazyn Opinii”

Reklama ma być skuteczna. Czy to znaczy, że wszyscy kłamią i wszystkie chwyty dozwolone? Jak stosować perswazję, namawiać i nakłaniać, aby zachowując magię, nie zgubić odpowiedzialności. O mediowych bańkach informacyjnych i narzędziach służących do wychodzenia z nich.

A co, jeśli jest inaczej? Skąd pochodzą dane o twojej kampanii DOOH i co wnoszą do efektywności jej planowania?

Agnieszka Maszewska, Zastępczyni Szefa Grupy Roboczej Digital OOH IAB Polska, Dyrektorka marketingu i komunikacji, Jet Line

Porozmawiajmy o danych oraz o tym, jak o nich myślimy i mówimy. Świat się zmienia, zmieniają się nasze potrzeby. Technologia i narzędzia podają wiedzę w inny sposób, niż byliśmy przyzwyczajeni. Czy wszystko, co możemy wiedzieć, jest nam potrzebne do planowania komunikacji DOOH? Czy wszystko, co wiemy, w planowaniu DOOH wykorzystujemy? Zapraszam do krytycznego spojrzenia na codzienność danych.

Część 2. KONTENT I KREATYWNOŚĆ

Czy wierzymy w to, co widzimy? O roli mediów DOOH w budowaniu autentyczności i zaufania do marek

Joanna Pełech-Mikulska, CEO, BeMedia

W świecie, w którym każdy może być nadawcą treści, a obrazy tworzone przez AI i deepfake’i stają się codziennością, zaufanie do tego, co widzimy, zostało głęboko zachwiane. Czy nadal wierzymy oczom? Jak podejmujemy decyzje zakupowe, skoro wszystko od zdjęcia po wideo może być zmanipulowane?! Serdecznie zapraszam.

„Złoty trunek i biały fartuch” regulacje prawne i zasady dobrej kreacji na różne ekrany Digital OOH

Magdalena Mussmann, Zastępczyni Szefa Grupy Roboczej Digital OOH IAB Polska, Head of Offline non-TV Investment, Dentsu
Dorota Tymińska, CEO, ABi Media Holdings

Jaki spot na których ekranach zadziała najlepiej, na co zwrócić uwagę przy tworzeniu reklam – zasady gwarantujące skuteczność kampanii oraz Podróż po świecie reklam Digital Out of Home, gdzie kreatywność spotyka się z przepisami – a brief wymaga, by reklama była i piękna, i w 100% zgodna z prawem. Pokażemy konkretne przykłady z branż objętych szczególnymi regulacjami, w których każdy piksel musiał przejść przez sito przepisów. Będzie o tym, jak ogarnąć legalność, nie gubiąc przy tym kreatywności i efektu „wow”.

Część 1. „Długo czy krótko?” sekundy, które decydują o sukcesie kampanii Digital OHH

Część 2. „Złoty trunek i biały fartuch” regulacje prawne w Digital OHH

Ile sekund potrzebujesz na zrobienie pierwszego wrażenia? A ile sekund masz? Jak wykorzystać każdą sekundę na dobry spot w DOOH

Aleksandra Derc, Członkini Zarządu, Warexpo
dr hab. Anna Światłowska, projektanktka i wykładowczyni, Muzeum Warszawy/Polsko-Japońska Akademia Technik Komputerowych

Digital OOH to medium, które żyje w rytmie miasta i jak miasto jest różnorodne. Jest metoda, która zadziała w kazdym szaleństwie. Opowiemy, jak skupiając się na najprostszym wymiarze - formacie ekranu - sprawić, że obraz będzie czytelny a przekaz jasny i zapamiętywalny. Pokażemy przykłady dobrych i bardzo dobrych kreacji, opowiemy o szlachetnej prostocie i barokowym przepychu. Na wszystko jest bowiem miejsce w projekcie DOOH.

Reklama, która się porusza – jak DOOH współgra z nowoczesnym miastem | prezentacja sponsora

Cezary Dudek, Head of Marketing, Nextbike Polska SA

DOOH coraz częściej wykracza poza ekrany – wchodzi w przestrzeń miasta, reaguje na jego rytm i sposób, w jaki poruszają się mieszkańcy. Podczas wystąpienia Cezary Dudek pokaże, jak dane o mobilności i nowe formy reklamy w ruchu tworzą spójny ekosystem komunikacji w tkance miejskiej. To spojrzenie na DOOH, które nie tylko mówi do odbiorców, ale współistnieje z nimi w codziennym życiu miasta.

Część 3. TECHNOLOGIE I TRENDY

Retargeting w realu. Jak synergia DOOH i mobile robi robotę dla retailu

Arkadiusz Gawlak, Dyrektor ds. klientów agencyjnych i wsparcia sprzedaży, AMS
Anna Rodzik, Director, Media & Connetions, Coca Cola Poland
Piotr Zagórski, CEO, RetargetingOOH.com

Analiza siły synergicznego łączenia kanału offline z onlinem na przykładzie analizy skuteczności kampanii OOH wspartych retargetingiem OOH w zwiększaniu liczby klientów w puntach sprzedaży. Case studies kampanii pełne inspirującej wiedzy!

Witamy w sklepie. Jesteś targetem. Jak wykorzystać możliwości Retail Media In-store w kampaniach reklamowych?

Radosław Gołąb, Ekspert Digital OOH; Chief Product & Sales Officer, MyShopTV Network

Retail Media In-store coraz częściej pojawia się w branżowych dyskusjach jako nowy filar strategii mediowych. Czy mamy do czynienia z kolejnym modnym hasłem, czy z realną transformacją modelu dotarcia do konsumenta? Podczas prezentacji przyjrzymy się, jak digitalizacja kanałów in-store wpisuje się w szerszy ekosystem DOOH i retail media, jakie niesie za sobą możliwości dla marek, sieci handlowych i domów mediowych oraz co może oznaczać dla przyszłości planowania kampanii.

DOOH i mobile – podobieństwa i synergie

Adam Nowakowski, Agency Partner CEE, Meta

Można pomyśleć, że telefon komórkowy to mały telewizor. Z reklamowego punktu widzenia, bezpieczniej przyjąć, że to urządzenie przypomina kieszonkowy billboard. W przypadku obu mediów kontakt z reklamą jest krótki i dobrowolny - inaczej niż w tv. Dlatego zarówno reklamy mobile jak i DOOH muszą być krótkie (kilka sekund), dobrze obrandowane, lapidarne w treści i "uderzające" w formie. Generalnie, w przypadku obu mediów zastosowanie znajduje ożywiony plakat. Do tego dochodzą takie wątki jak pionowy format, wzajemna wymienność treści, zdolność dostosowania się do kontekstu i kampanijność. Jeśli do tego dołożyć synergię zasięgów, DOOH i mobile doskonale się łączą i uzupełniają.

Kiedy puszka spada na miasto – jak połączyć digital, OOH i influencerów, by stworzyć miejskiego virala

Anna Hervada, Managing & Creative Director, Streetcom Poland
Katarzyna Walkowicz, Senior Brand Manager, Grupa Maspex

Jak łączyć digital, influencer marketing i OOH, by nie tylko „efektownie” przyciągać uwagę, ale też tworzyć angażujące i zapamiętywalne doświadczenia marki? Na przykładzie kampanii CGI Nestea Sparkling pokażemy, jak hybrydowe podejście pozwala przełamywać „banner blindness”, budować immersję i generować realny buzz w przestrzeni miejskiej i online. Podzielimy się też wnioskami: jakie są ograniczenia, ryzyka i dobre praktyki przy realizacji tego typu projektów.

Część 4. EFEKTYWNOŚĆ i EFEKTOWNOŚĆ!

DO(OH) it in real time – zostań mistrzem RTM-u!

Magdalena Mussmann, Zastępczyni Szefa Grupy Roboczej Digital OOH IAB Polska, Head of Offline non-TV Investment, Dentsu
Damian Rezner, Szef Grupy Roboczej Digital OOH IAB Polska, Dyrektor ds. operacyjnych/Członek Zarządu, Screen Network

W świecie, w którym trend potrafi przeminąć w godzinę, reklama musi reagować natychmiast. Real‑Time Marketing (RTM) i Digital Out‑Of‑Home (DOOH) to duet, który pozwala wykorzystać „moment” i przenieść go na ekrany w przestrzeni miejskiej, wtedy, gdy odbiorcy naprawdę nim żyją. Podczas wystąpienia pokażemy: • dlaczego DOOH stał się naturalnym partnerem RTM u i jak wykorzystać jego szybkość, skalę oraz lokalny kontekst • przykłady kampanii, które trafiły w moment: od dynamicznych kreacji reagujących na warunki, przez akcje wspierane AI i geolokalizacją, po integracje z social mediami • historie marek, które dzięki RTM + DOOH stały się częścią rozmów konsumentów – zarówno w sieci, jak i offline.

Jeden do wielu! Lokalizacja jako Touch Point, czyli kluczowy argument w odpowiedzi na pytanie „gdzie jest moja kampania”?

Piotr Luberadzki, Dyrektor Sprzedaży, Synergic

Powiem między innymi o tym: jak ewoluowało planowanie kampanii od wyklejania map do planowania nowoczesnego, jakie znaczenie w reklamie zewnętrznej zawsze miała lokalizacja czyli równanie lokalizacja = zauważalność, jak ważny w kampanii jest zasięg czyli równomierne rozłożenie nośników reklamowych w planowanym efektywnym zrealizowaniu kampanii i dotarciu do odbiorcy, w jaki sposób planować kampanię do grup celowych (dworce, galerie, lotniska) a także o lokalizacjach przez pryzmat natężenia ruchu/trafic. Ocena będzie zarówno subiektywna, jak i obiektywna na przykład z użyciem pomiaru retargeting.

Od Paryża do Pekinu — DOOH, który robi robotę!

Adam Wojdyło, Trade Marketing & Sales Manager, WiseGlass

Digital OOH weszło z rozmachem w XXI wiek. Technologiczny rozwój i digitalizacja przestrzeni miejskich dają markom i agencjom narzędzia, które jeszcze dekadę temu brzmiały jak science fiction. Podczas prezentacji zabiorę Was w podróż po najciekawszych kampaniach z Francji, Wielkiej Brytanii, USA, Australii, Brazylii, Japonii, Dubaju i Chin. Zobaczymy, jak DOOH potrafi zamienić pralnię w bar sportowy, poruszyć sumienie jedną animacją albo... stać się narzędziem propagandy. Co kraj, to pomysł, możliwy do adaptacji na polskim rynku!

Zakończenie

Agnieszka Maszewska, Zastępczyni Szefa Grupy Roboczej Digital OOH IAB Polska, Dyrektorka marketingu i komunikacji, Jet Line