Dzień dobry: Let’s DOOH together!

Agnieszka Maszewska, Zastępczyni Szefa Grupy Roboczej Digital OOH IAB Polska, Dyrektorka marketingu i komunikacji, Jet Line
Magdalena Mussmann, Zastępczyni Szefa Grupy Roboczej Digital OOH IAB Polska, Head of Offline non-TV Investment, dentsu Polska
Damian Rezner, Szef Grupy Roboczej Digital OOH IAB Polska, Dyrektor ds. operacyjnych/Członek Zarządu, Screen Network

DOOH przeżywa prawdziwy boom – dynamicznie rośnie w Polsce i za granicą. Co napędza ten rozwój? Jakie są nowe kierunki i możliwości? W krótkim wystąpieniu otwierającym opowiemy o stanie rynku, globalnych trendach i roli technologii w kształtowaniu przyszłości reklamy zewnętrznej.

Global Perspectives Of Digital OOH

Mark Flys, Chief Operating Officer, World OOH Organization

This session will explore the current state and future prospects of Digital Out of Home advertising worldwide. Attendees will gain insights into key trends, challenges, and innovations shaping the industry, drawing from the latest data and analyses by WOO. This is an excellent opportunity to understand the global landscape of DOOH and to gather inspiration for future endeavors.​

Część 1. MIERZALNOŚĆ i DANE

Advanced DOOH: Gdy tradycja spotyka się z cyfrową rewolucją

Maciej Olenderczyk, Advanced TV Director, GroupM

Przejdziemy przez najnowsze trendy w reklamie zewnętrznej, przyglądając się technologii, pomiarowi i nowym modelom rozliczeń. Rozbierzemy na czynniki pierwsze benefity płynące z integracji programatycznej powierzchni DOOH w nowym rozwiązaniu GroupM. Zaprezentujemy również najnowsze case studies dowodzące skuteczności tego podejścia.

Prawda, półprawda i nieprawda. Kto kłamie w reklamie?

Marcel Kiełtyka, Członek Zarządu Stowarzyszenia Demagog, Dyrektor Działu Komunikacji i PR , Demagog

Reklama ma być skuteczna. Czy to znaczy, że wszyscy kłamią i wszystkie chwyty dozwolone? Jak stosować perswazję, namawiać i nakłaniać, aby zachowując magię, nie zgubić odpowiedzialności. O mediowych bańkach informacyjnych i narzędziach służących do wychodzenia z nich.

A co, jeśli jest inaczej? Skąd pochodzą dane o twojej kampanii DOOH i co wnoszą do efektywności jej planowania?

Agnieszka Maszewska, Zastępczyni Szefa Grupy Roboczej Digital OOH IAB Polska, Dyrektorka marketingu i komunikacji, Jet Line

Porozmawiajmy o danych oraz o tym, jak o nich myślimy i mówimy. Świat się zmienia, zmieniają się nasze potrzeby. Technologia i narzędzia podają wiedzę w inny sposób, niż byliśmy przyzwyczajeni. Czy wszystko, co możemy wiedzieć, jest nam potrzebne do planowania komunikacji DOOH? Czy wszystko, co wiemy, w planowaniu DOOH wykorzystujemy? Zapraszam do krytycznego spojrzenia na codzienność danych.

Część 2. KREATYWNOŚĆ

Immersyjność DOOH – multiformatowe doznania reklamowe

Joanna Pełech-Mikulska, CEO, BeMedia

Digital OOH – przestrzeń, w której poprzez świadome i kreatywne wykorzystanie różnorodnych formatów reklamowych tworzymy spójne, angażujące doświadczenia marki w kontekstowo dopasowanych lokalizacjach. Podczas wystąpienia pokażę, jak projektować kampanie, które skutecznie oddziałują na odbiorców na wielu poziomach – wizualnym, emocjonalnym i sytuacyjnym – pozostając w ich świadomości znacznie dłużej niż tradycyjne formy przekazu.

„Złoty trunek i biały fartuch” regulacje prawne i zasady dobrej kreacji na różne ekrany Digital OOH

Magdalena Mussmann, Zastępczyni Szefa Grupy Roboczej Digital OOH IAB Polska, Head of Offline non-TV Investment, dentsu Polska
Dorota Tymińska, CEO , ABi Media Holdings

Jaki spot na których ekranach zadziała najlepiej, na co zwrócić uwagę przy tworzeniu reklam – zasady gwarantujące skuteczność kampanii oraz Podróż po świecie reklam Digital Out of Home, gdzie kreatywność spotyka się z przepisami – a brief wymaga, by reklama była i piękna, i w 100% zgodna z prawem. Pokażemy konkretne przykłady z branż objętych szczególnymi regulacjami, w których każdy piksel musiał przejść przez sito przepisów. Będzie o tym, jak ogarnąć legalność, nie gubiąc przy tym kreatywności i efektu „wow”.

Dzięki Solo Show pokochaliśmy sztukę współczesną. Jak inspirują ulice? Jak inspirować na ulicach?

Tomasz Szymański, Twórca kanału Solo Show, na YouTube i Instagramie

Im krótszy materiał, tym więcej pracy. Gdy liczy się każda sekunda, nie ma miejsca na przypadek. Jeśli jest tak, że - podobnie jak dla artystów – najgorsza dla reklamy jest obojętność, pomyślmy co sprawia, że widz się zatrzymuje, zapamiętuje, reaguje. Porozmawiajmy, co działa na ludzi na ulicach.

Część 3. TECHNOLOGIE I TRENDY

Retargeting OOH: Od ekranu do zakupu: jak synergia Digital OOH i reklamy mobilnej zwiększa ruch w sklepie?

Tomasz Muraszko, Dyrektor ds. strategii oferty, AMS
Piotr Zagórski, CEO, RetargetingOOH.com

Analiza siły synergicznego łączenia kanału offline z onlinem na przykładzie analizy skuteczności kampanii OOH wspartych retargetingiem OOH w zwiększaniu liczby klientów w puntach sprzedaży. Case studies kampanii pełne inspirującej widzy!

Retail Media In-store: kolejny buzz word czy faktycznie nadchodzi duża zmiana na rynku mediowym

Radosław Gołąb, Chief Product Officer, Retail Media Nanovo
Maciej Tygielski, CEO, MyShopTV Network

Retail Media In-store coraz częściej pojawia się w branżowych dyskusjach jako nowy filar strategii mediowych. Czy mamy do czynienia z kolejnym modnym hasłem, czy z realną transformacją modelu dotarcia do konsumenta? Podczas prezentacji przyjrzymy się, jak digitalizacja kanałów in-store wpisuje się w szerszy ekosystem DOOH i retail media, jakie niesie za sobą możliwości dla marek, sieci handlowych i domów mediowych oraz co może oznaczać dla przyszłości planowania kampanii.

IRL2URL: new OOH playbook for online retail

Jacek Karolak, Head of Sales Strategy, Clear Channel Poland

W prezentacji opowiemy o tym, że granice między sklepem stacjonarnym, online i social mediami przestały istnieć – i trzeba to umieć wykorzystać. Pokażemy IRL2URL – nowy, konkretny framework, który pokazuje, jak Out-of-Home wpleść w działania zoptymalizowane pod akcje w digitalu. Zaprezentujemy jak dzięki DOOH budować zaufanie, zwiększać świadomość marki i dzięki temu skutecznie przekładać kontakt z reklamą w świecie rzeczywistym na działania online.

Część 4. WSPÓŁPRACA I INSPIRACJE

Kontekst, dane i pomysł! — święta trójca skutecznej kampanii na ekranach DOOH

Damian Rezner, Szef Grupy Roboczej Digital OOH IAB Polska, Dyrektor ds. operacyjnych/Członek Zarządu, Screen Network

Co sprawia, że kampania na ekranach DOOH naprawdę działa? Często wcale nie budżet, a „święta trójca”: kontekst, dane i pomysł. W świecie nieustannej rywalizacji o uwagę konsumenta liczy się nie tylko to, co pokazujesz, ale gdzie, kiedy i komu. W prezentacji pokażę, jak tworzyć reklamy DOOH, które reagują — od dynamicznych kreacji dostosowanych do pogody i lokalizacji, po kampanie wspierane przez AI i geolokalizację. Będzie o banku, który pomógł Polakom ruszyć z noworocznymi postanowieniami. O szwedzkich ekranach, które „wyczuwały” przeziębienie. O kampaniach, które zadziałały, bo były dobrze osadzone w czasie i przestrzeni. Jeśli planujesz, tworzysz albo po prostu chcesz robić lepsze kampanie DOOH — to będzie 20 minut, które mogą być całkiem konkretną (i ciekawą!) inspiracją.

Do zobaczenia na mieście. Digital OOH jako czynnik miastotwórczy

Aleksandra Derc, Członkini Zarządu , Warexpo

Jaką rolę odgrywają cyfrowe nośniki reklamowe w kształtowaniu współczesnych przestrzeni miejskich? Jak Digital OOH wpływa na życie miast, ich estetykę, a także interakcję z mieszkańcami i mieszkankami? Nowoczesna technologia i innowacyjne podejście do reklamy mogą przyczynić się do redefinicji przestrzeni publicznych, poprawy ich funkcjonalności i atrakcyjności. Digital OOH nie tylko informuje, ale także angażuje społeczność, tworząc nowe możliwości interakcji i współpracy. Czy w miastach przyszłości nośniki cyfrowe będą harmonijnie współistnieć z przestrzenią publiczną, tworząc dynamiczne i inspirujące środowisko życia?

Od Paryża do Pekinu — DOOH, który robi robotę!

Adam Wojdyło, CEO & Founder , CYBERSTER

Digital OOH weszło z rozmachem w XXI wiek. Technologiczny rozwój i digitalizacja przestrzeni miejskich dają markom i agencjom narzędzia, które jeszcze dekadę temu brzmiały jak science fiction. Podczas prezentacji zabiorę Was w podróż po najciekawszych kampaniach z Francji, Wielkiej Brytanii, USA, Australii, Brazylii, Japonii, Dubaju i Chin. Zobaczymy, jak DOOH potrafi zamienić pralnię w bar sportowy, poruszyć sumienie jedną animacją albo... stać się narzędziem propagandy. Co kraj, to pomysł, możliwy do adaptacji na polskim rynku!

Zakończenie

Agnieszka Maszewska, Zastępczyni Szefa Grupy Roboczej Digital OOH IAB Polska, Dyrektorka marketingu i komunikacji, Jet Line