IAB HowTo: Nowe horyzonty influencer marketingu
Przyszłość influencer marketingu jawi się jako dynamiczna i ekscytująca. Marki oraz twórcy, którzy potrafią dostosować się do zmian i wykorzystać nowe możliwości w sposób odpowiedzialny, będą mogli budować silniejsze relacje z konsumentami i osiągać trwały sukces. Jak to zrobić?
Więcej >>
Dowiesz się,
jak skutecznie wykorzystać nowe formaty, pomysły i trendy oraz jak innowacyjnie rozwiązywać znane już wyzwania influencer marketingu.
Poznasz
rozwiązania, z których możesz skorzystać już dzisiaj i w najbliższej przyszłości, planując działania z twórcami.
Zobaczysz,
jak uporządkować najbliższą przyszłość i zmiany pojawiające się w influencer marketingu.
Nauczysz się,
patrzeć na platformy i twórców w taki sposób, aby nie stać się copycat’em, ale zostać autentycznym surferem trendów.
Konferencja skierowana jest do osób, które są zainteresowane nowymi rozwiązaniami w szeroko rozumianym influencer marketingu. Zapraszamy wszystkich, którzy chcą poznać nadchodzące trendy i wyzwania powstające na przecięciu działań internetowych twórców oraz współpracujących z nimi marek. Poruszane tematy powinny szczególnie zainteresować:
marketerów ze wszystkich kategorii, odpowiedzialnych za strategię i innowacyjne wsparcie marketingowe w social mediach;
agencje mediowe, zarówno domy mediowe, agencje PR, kreatywne czy digitalowe, jak i wszystkie podmioty, które zajmują się działaniami strategicznymi oraz realizacją kampanii reklamowych;
specjalistów z obszaru influencer marketingu, którzy chcą uzupełnić swoją wiedzę o nowe i świeże spojrzenia na nadchodzące przemiany w świecie cyfrowych twórców.
Powitanie
Marek Myślicki, Prowadzący konferencję, Szef Grupy Roboczej Influencer Marketing IAB Polska, Chief Growth Officer, Stor9
Jak robić strategiczny Influencer Marketing? Wnioski z analizy 959 publikacji Influencerów.
Zuzanna Ledworowska, Business Development Managerka, Lettly
W tej prelekcji zaprezentuję wnioski z analizy 959 publikacji influencerów z różnych branż, takich jak fashion, beauty. Pokażę, które wskaźniki faktycznie mówią coś ważnego o skuteczności kampanii. Skupimy się na tym, co działa najlepiej, a które liczby mogą wprowadzać w błąd - jak wyciągnąć maksimum z każdej współpracy z Influencerami.
Ciemna strona internetów – dark patterns, fałszywe opinie, nieoznaczone reklamy.
Małgorzata Cieloch, Dyrektorka departamentu komunikacji i rzeczniczka prasowa, UOKiK
Jagoda Kruszewska, Starsza specjalistka, UOKiK
Krzysztof Lehmann, Zastępca dyrektora, delegatura UOKiK w Bydgoszczy
Co warto wiedzieć, działając w social mediach i tworząc przekazy komercyjne? Jakich praktyk marketingowych nie stosować? Za co i kiedy można narazić się na zarzut łamania praw konsumentów? Krótki poradnik UOKiK.
Era Viralu – jak short wideo skróciło czas życia viralowych treści. Jak wpłynie to na nasz biznes w przyszłości?
Rafał Pogorzelski, Account Manager, Space Cat Industries
Damian Tkaczuk
Justyna Zawadzka, Head of Influencer Marketing, Space Cat Industries
Short video jest dominującą formą konsumpcji treści w internecie, a wraz z rozwojem TikToka, Instagram Reels oraz YouTube Shorts coraz więcej Twórców i marek zaczyna tworzyć kilkudziesięcio sekundowe filmy, których tematyka przerasta często wyobraźnię odbiorców. W gąszczu form krótkich materiałów coraz częściej, ale też na coraz krócej wybijają się pewne trendy, których wykorzystanie może przysporzyć każdej ze stron wiele dobrego. Jak uniknąć złego wykorzystania trendów, co może zadziałać jak miecz obosieczny, jak przekształcić virale i RTMy w atrakcyjne treści markowe, działając zgodnie z prawem?
Przyszłość Influencer marketingu w rękach twórców. Co widać na Nowych Horyzontach. – panel dyskusyjny
Agata Jankowska, Prowadząca panel dyskusyjny
Teresa Laskowska, Social Media Koordynator, Grupa Renault
Paulina Mikuła, Popularyzatorka wiedzy o języku polskim, twórczyni internetowa, konferansjerka
dr Dawid Myśliwiec
Damian Tkaczuk
Panel dyskusyjny skupi się na kluczowych wyzwaniach i możliwościach, jakie przynosi dynamicznie rozwijający się influencer marketing. Zaproszeni goście porozmawiają o nadchodzących zjawiskach z perspektywy własnego doświadczenia. Zastanowimy się, jak marki i influencerzy mogą kształtować przyszłość i jednocześnie adaptować innowacyjne strategie.
Od promptu do wpływu: Jak wirtualni influencerzy zmieniają zasady gry.
Patryk Trzaska, Członek Grupy Influencer Marketing IAB Polska, CEO, Falou
Głębsze spojrzenie na fenomen wirtualnych influencerów, gdzie algorytmy stoją za kreacją postaci, które są nie tylko popularne, ale również zdolne do budowania zaufania. Jak wirtualni influencerzy, mimo swojego sztucznego pochodzenia, zdobywają lojalność i zaufanie odbiorców? W jaki sposób marketerzy mogą korzystać z tych cyfrowych postaci, aby tworzyć trwałe i autentyczne relacje z konsumentami, jednocześnie balansując pomiędzy technologią a ludzkim odczuciem?
Koniec pewnej ery (cukierkowości) w influencer marketingu.
Mateusz Górecki, Managing Director, WE!RE Fantasy
Jak marki odnajdują się w dobie walki o autentyczność i memizacji contentu? Antyreklama, ironia i „memizacja” to nowe narzędzia w arsenale social media i influencer marketingu. Dzisiejszy odbiorca czyta między wierszami, a humor i przesadna autentyczność usypiają jego czujność. Sprawdź, jak marki wykorzystują te strategie w praktyce.
Content Creatorzy – jak działać z twórcami UGC? Różnice między CC a Influencerami, jak współpracować, briefować i nawiązywać zadowalające współprace.
Karolina Jądrzyk, Influencer Marketing Manager, Burda Media Polska
Anna Rucińska, Head of Burda Beauty Center & Communities, Burda Media Polska
W trakcie wystąpienia nakreślimy specyfikę współprac z Content Creatorami, opowiemy o jej kluczowych różnicach w porównaniu ze standardowymi kampaniami influencerskimi, zastosowaniu w branży oraz perspektywie rozwoju. Zaprezentujemy przykłady działań z twórcami, jakie miały miejsce w obrębie Burda Media Polska, m.in. projekt TASTErzy.
TWÓRCY INTERNETOWI 3.0. Jak zmieniają się oczekiwania Klientów względem Twórców i jacy Twórcy mają największe szanse na sukces.
Olga Gralińska, Head of Influencer Marketing, Stor9
„Barttie” Bartosz Kawka
Współpraca z influencerami nie jest już innowacją, a staje się standardem i ważnym kawałkiem marketingowego tortu. Pracując na co dzień z wieloma Klientami widzimy, że świadomość tego segmentu rośnie - a wraz z nią rosną oczekiwania: coraz bardziej liczą się wskaźniki i wymierne efekty, a influencer marketing w wersji 2.0 przestaje być wystarczający. Na co marki zwracają uwagę angażując Twórców do promowania marki, i na jakie wyzwania powinni się nastawić sami Twórcy, aby wejść z współpracami na poziom 3.0? Na te pytania odpowiemy wraz z Barttie czyli Bartoszem Kawką.
Śmierć trendów – o czym będą social media przyszłości
Berenika Barczak-Kilavuz, Senior Influencer Lead, VML
Ta prezentacja to fascynująca podróż w nieznane, gdzie tradycyjne mody ustępują miejsca zupełnie nowym zasadom gry. Dowieds się, dlaczego wkraczamy w erę, w której trendy przestają mieć znaczenie, a przyszłość należy do autentycznych, nieprzewidywalnych narracji. Wyruszmy razem w tę ekscytującą przygodę, odkrywając nowe horyzonty komunikacji i możliwości, które przed nami stoją.
Stereotypy i typiary w influencer marketingu
Łukasz Kępiński, CEO i założyciel, Tears of Joy
Podróż przez labirynt półprawd, które krążą w branży influencer marketingu! Obalę najtrwalsze stereotypy i odkryję przed publicznością, co się mówi za kulisami współpracy z influencerami (oraz co się przemilcza).
Influencer Marketing to za mało. Jak skalować i uzupełniać działania z influencerami?
Monika Domańska, Senior Influencer Marketing Project Managerka, Labcon (GroupOne)
Aleksandra Raczko, Senior Influencer Marketing Project Managerka, Labcon (GroupOne)
W dzisiejszych czasach najlepsze korzyści przynoszą zsynchronizowane działania w ramach ADVOCACY. Pokażemy, jak dzięki spójności strategii kampanie pozwalają na wyróżniającą się kreatywność, osiągają lepsze wyniki, a marki mogą liczyć na większą rozpoznawalność.
Kto będzie tworzył (w) metaverse? Czyli co gamingowi twórcy pokazują nam o marketingu przyszłości i jak to ugryźć
Wiktoria Wójcik, Współzałożycielka, inStreamly
Współczesny internet jest tym, czym jest dzięki milionom niezależnych twórców. Metaverse jako jego kolejny etap również będzie musiał na nich polegać. Od projektantów wirtualnych światów po influencerów nowej generacji - siły, które ukształtują cyfrową przyszłość. Zagłębimy się w to, jak gaming dziś zmienia grę i jak będzie ewoluował w Metaverse. I oczywiście, co to oznacza dla społeczeństwa, marketingu i samych twórców.
Między teorią a praktyką: Jak twórca i agencja wpływają na finalny sukces kampanii?
Artur Nalepko, Head of Influencer Management, Rokmates
Jakub „Coocharz” Przeździecki, twórca internetowy
W ramach prelekcji twórca internetowy oraz jego menedżer opowiedzą o tym, jak teoria zawarta w briefie czasem rozmija się z praktyczną realizacją kampanii. Przedstawią także swoje spojrzenie na najczęstsze wyzwania, jakie napotykają na różnych etapach realizacji kampanii. Przede wszystkim jednak wspólnie opowiedzą, jakie wnioski z tego wynikają dla klienta i jak można lepiej zarządzać oczekiwaniami.
XYZ – jak różne pokolenia śledzą współczesnych influencerów?
Anna Wolfowicz, Integrated Communication Manager, LiquidThread
Marcin Woźniak, Product & Strategy Director, LiquidThread
Zaprezentujemy wnioski z unikalnych badań przeprowadzanych na ‘followersach’ - osobach regularnie śledzących influencerów w social mediach. Odkryjemy motywacje, potrzeby i zachowania różnych pokoleń, związane z obserwowaniem oraz angażowaniem się w publikowane przez swoich ulubionych twórców treści.
Zakończenie
Marek Myślicki, Prowadzący konferencję, Szef Grupy Roboczej Influencer Marketing IAB Polska, Chief Growth Officer, Stor9
Branża influencer marketingu zmienia się dynamicznie, otwierając nowe horyzonty dla marek i twórców treści. Jednocześnie współpraca z osobami mającymi wpływ na swoje społeczności staje się coraz bardziej złożona i wyspecjalizowana. Zjawisko dostosowuje się do zmieniającego się krajobrazu mediów społecznościowych, oczekiwań konsumentów oraz regulatorów, a przede wszystkim do trendów powstających na początku szybkich zmian zachodzących w społeczeństwie i kulturze. Dziś obserwujemy chociażby fragmentację rynku, pojawianie się nowych rozwiązań technologicznych i regulacji prawnych.
Przyszłość influencer marketingu jawi się jako dynamiczna i ekscytująca. Marki oraz twórcy, którzy potrafią dostosować się do zmian i wykorzystać nowe możliwości w sposób odpowiedzialny, będą mogli budować silniejsze relacje z konsumentami i osiągać trwały sukces. Sama zaś współpraca z twórcami wychodzi poza ramy prostej promocji produktów i coraz wyraźniej skupia się na kreowaniu nowego, silnego głosu marek i samych influencerów.
Ewolucja influencer marketingu wymusza na markach i influencerach ciągłą adaptację. Kluczem do sukcesu jest podążanie za nowymi inicjatywami oraz tworzenie własnych, mniej standardowych rozwiązań. Zaczynając od pomiaru efektywności, poprzez budowanie autentycznych relacji, ochronę konsumentów, weryfikację nowych formatów, aż do wykorzystywania wirtualnych twórców i sztucznej inteligencji.
Zbliżające się wydarzenie IAB HowTo: Nowe horyzonty w influencer marketingu stanie się platformą do dyskusji nad kluczowymi zagadnieniami, którymi już dzisiaj otwieramy nowy kierunek działań.
Czekają na Ciebie spotkania ze specjalistami z branży, kuluarowe rozmowy oraz bardzo duża dawka wiedzy i doświadczenia w interesujących wystąpieniach.
Marek Myślicki
Prowadzący konferencję, Szef Grupy Roboczej Influencer Marketing IAB Polska, Chief Growth Officer
Stor9
Paulina Mikuła
Popularyzatorka wiedzy o języku polskim, twórczyni internetowa, konferansjerka
Masz pytania?
Skontaktuj się w sprawie ZAKUPÓW GRUPOWYCH oraz wszelkich pytań związanych z wydarzeniem.
Justyna Oracz
Szefowa Grupy Roboczej Gry i Esport IAB Polska, Head of communications
WE!RE Fantasy
Roman Terelak
Członek Grup Roboczych Influencer Marketing i Social Media IAB Polska
VP, Space Cat Industries
Wydarzenie objęte jest akredytacją DIMAQ. Posiadacze certyfikatów otrzymują 20 punktów recertyfikacyjnych za udział. DIMAQ to międzynarodowy standard kwalifikacji digital marketingowych. Więcej informacji TUTAJ.
PARTNERZY MEDIALNI
Organizator
Akredytacja
Współpraca
Współpraca
