Powitanie

Łukasz Sztuczyński, Prowadzący konferencję. Szef Grupy Roboczej E-commerce i Retail Media IAB Polska, Senior Manager, Brands&Display Solutions , Allegro, Allegro

Część 1: TRENDY

1. Nowoczesna ścieżka zakupowa i zacieranie się granic między Retail Media a Commerce Media

Bartosz Bielecki, Chief Commercial Officer , Commerce Media Tech

Jak nadążyć za nowoczesną ścieżką klienta? O skutecznych formatach reklamowych zacierających granice między Retail Media i Commerce Media oraz możliwościach, które tworzą zarówno dla reklamodawców jak i wydawców, z perspektywy polskiego AdTechu.

Trend Retail Media jako źródło poprawy rentowności w wymagających czasach dla handlu detalicznego.

Maciej Grams, Founder i CEO, AdsHero i OmniHero

Prezentacja skoncentrowana na rosnących korzyściach finansowych wdrożenia retail media. Coraz nowsze case studies i realne dane, które pokazują, jak poprzez sprzedaż powierzchni reklamowej na własnym sklepie można uzyskać stały, dodatkowy strumień przychodów, przy coraz bardziej wymagającym rynku i spadających marżach.

Jak skutecznie integrować aktualne trendy w komunikacji, czyli przepis na konwersje w branży e-commerce, fashion i retail elektro

Sebastian Szmigielski, Retail Partnership Manager, TikTok

W obecnych czasach tworząc komunikację, musimy uwzględnić dynamikę kulturową. Jeśli chcemy, aby nasza kreacja była „relatable”, nie możemy pominąć najnowszych trendów. Jak skutecznie prowadzić dialog z pokoleniem Z i nie tylko? Opowiemy o tym na przykładzie case studies Allegro, Zary i Media Ekspert, czyli marek, którym udało się przeprowadzić efektywne kampanie na TikToku.

Retail Media 2.0 – czyli jak programmatic zmienia zasady gry w Retail Mediach

Maja Sokołowska, Solutions Consultant, Global Solutions, Retail Media , Adform
Łukasz Bańkowski, Sales Director, Enterprise, CEE, Adform

Programmatic rewolucjonizuje retail media, oferując automatyzację, precyzyjne targetowanie i nowe możliwości monetyzacji. W tej prezentacji pokażemy, jak skutecznie wykorzystać tę technologię do zwiększenia ROI i optymalizacji kampanii reklamowych w e-commerce i offline. Realne efekty wdrożenia programmatic w retail media przedstawimy na przykladzie wdrożenia Matas.dk - największej drogerii online w północnej Europie, która z sukcesem wykorzystuje tę technologię do rozwoju swojej oferty reklamowej.

Część 2: STRATEGIA

Nie samą sprzedażą żyją retail media. Jak wykorzystać potencjał nowych punktów komunikacji do budowania sukcesu marki w e-commerce

Łukasz Sztuczyński, Szef Grupy Roboczej E-commerce i Retail Media IAB Polska, Senior Manager, Brands&Display Solutions , Allegro

Geneza Retail Media to działania budujące obecność na platformach sprzedażowych, u retailerów lub w POS. Łączy je jasny cel - wpływ na decyzję zakupową i w rezultacie zwiększenie sprzedaży w miejscu zakupu. Jednak potencjał jest dużo większy i wciąż niedoceniony. Dzięki połączeniu szczegółowych informacji o konsumentach oraz miejsc kontaktu z marką, charakteryzujących się wysokim zaangażowaniem, możemy realizować praktycznie każdy cel komunikacji - niekoniecznie koncentrując się na krótkoterminowej sprzedaży. Co nie oznacza, że jej nie zmierzymy.

Marka i produkt w świecie Omnicommerce: Jak pogodzić różne cele i skrócić ścieżkę zakupową?”

Michał Rosiak, Product Development Manager , Hybrid
Grzegorz Marczak, Sales Director Europe, Hybrid.ai

Jakie wyzwania czekają marketerów w świecie Omnicommerce? Pokażemy, jak w praktyce odnaleźć się w strategii Brandformance - nowym podejściu do marketingu popularnym m.in. w USA, a które w Polsce dopiero zyskuje na znaczeniu. Przeanalizujemy ścieżkę zakupową i pokażemy, jak technologia ułatwia i przyspiesza proces zakupowy – oczywiście na konkretnych przykładach. Przyjrzymy się też trendowi, który łączy budowanie marki z działaniami nastawionymi na wyniki, i omówimy, jakie rozwiązania już teraz warto wdrożyć.

NIE TAKI DIABEŁ STRASZNY? jak się przygotować do retail media

Jakub Bakuła, E-commerce Manager , Omnihero

Prelekcja poradnikowa opowie o tym jak z punktu widzenia marki należy się przygotować do uruchomienia retail mediów. Agenda: - działania w retail media powinny być finalnym krokiem w budowie organicznej obecności w sklepach i marketplace, jak to zrobić krok po kroku - jak dobrać partnerów/merchantów/sklepy do współpracy czy budować własny sklep? - jak dopasować treści (karta produktowa, tytuły, miniatury, itp.) do użytkownika/platformy - jaki rodzaj reklamy wybrać, jakie efekty ona przynosi i czym się kierować? - jakie metryki są kluczowe, jakie powinno się monitorować i jak mierzyć sukces? Na te i wiele innych pytań odpowiemy w prelekcji z przykładami.

Część 3: OMNICHANNEL

Jak wyróżnić swoją ofertę, wykorzystując strategię omnichannel

Olga Knap-Nowacka, Head of Ads&Partnerships, Empik Group

Jak narzędzia omnichannelowe wspomagają sprzedaż na przykładzie marki Peterson

Retail Media In-store: a komu to potrzebne, a dlaczego?

Radosław Gołąb, Chief Product Officer , Retail Media Nanovo

Czym są Retail Media In-store? Jak mądrze z nich korzystać? Kto powinien się reklamować w Retail Media In-store. Czy to się opłaca? Czego można oczekiwać od retailerów przed i po kampanii w kwestii danych, targetowań, segmentacji oraz... dane sprzedażowe po kampanii. Fakt czy mit? Żabka Ads.

Retail Media poza wielkimi sieciami i dużymi miastami – niedoceniony potencjał Polski lokalnej

Maciej Tygielski, CEO, MyShopTV Network

Retail Media: czy naprawdę liczą się tylko wielkie sieci i duże miasta? Retail Media In-Store vs. DOOH: nie mylmy pojęć Retail Media w miastach do 100 000 mieszkańców – realne case studies Efektywność kampanii: Retail Media w powiatach vs. Retail Media w G8 Jakie technologie demokratyzują Retail Media w całej Polsce? Retail Media w Polsce – co musi się zmienić?

Nowe touchpointy w komunikacji instore

Tomasz Szulkowski, Chief Operating Officer, mSpark

Zaprezentujemy spectrum możliwości, jakie dają nowoczesne ekrany, które mogą być zamontowane również na półkach, stołach, robotach podążających za konsumentem. Co więcej, są interaktywne, sukcesywnie zastępując role doradcy w sklepie. Usprawniają biznes sieci retail, ale mogą również dostarczać unikatowych danych dla producentów sprzedawanych produktów!

Część 4: DANE I TECHNOLOGIE

Data-Driven Retail Media – jak przekuć retail media w źródło wiedzy o konsumencie

Mateusz Chołuj, CEO, Proxi.cloud
Piotr Boguta, Media Koordynator Netto, Netto

Co dadzą nam retail media bazujące na danych. Jaką wiedzę mogą generować retail media z perspektywy marki i retailera oraz jak robić to dobrze. Case study Netto x Proxi.cloud - jak udało nam się zoptymalizować działania mediowe, wykorzystując dane o zachowaniach klientów

Data clean room – na jakie pytania biznesowe może nam odpowiedzieć? I jak wygląda idealny MarTech do pracy nad danymi w e-commerce?

Kinga Nurska, Head of Programmatic, PHD / Omnicom Media Group

Czym jest data clean room i co potrafi? Przykłady biznesowych pytań, na jakie znaleźliśmy odpowiedzi dzięki wykorzystaniu data clean rooma i danych advertisera, marketplace'u i wydawców Co i kto może uzyskać dzięki współpracy z wykorzystaniem DCR: wydawcy, retailerzy/ew. inni właściciele danych, reklamodawcy Turbodoładowany MarTech stack: źródła danych i narzędzia"

Podsumowanie konferencji