Powitanie

Julia Waincetel, Senior SEM Specialist, Performics (Publicis Groupe)
Maciej Kikta, Szef Grupy Roboczej Public Relations IAB Polska

Twoja marka (Google’s version, AI-generated, not-authorised)

Julia Waincetel, Senior SEM Specialist, Performics (Publicis Groupe)

AI Overviews zmieniają sposób, w jaki Google przedstawia marki, często mijając się z intencjami PR, pomijając elementy optymalizowane w SEO i odciągając uwagę od PPC. Algorytm tworzy własną, nieautoryzowaną wersję marki i wpływa na reputację oraz wyniki kampanii. W prelekcji pokażę, co już dziś dzieje się w wynikach wyszukiwania, kogo dotyka to najmocniej i jakie niesie za sobą konsekwencje. Podpowiem też, jak zwiększyć szansę na przedstawianie się użytkownikom z tej strony, którą naprawdę chcemy pokazywać, w świecie, w którym coraz więcej wyszukiwań kończy się bez kliknięcia, bez wejścia na stronę i bez zapoznania się z ofertą.

Rozmowa to nowe wyszukiwanie.Co to znaczy dla systemu reklamowego?

Kinga Mech, Biddable Media Director, Sales&More

AI zmieniło sposób wyszukiwania od słów kluczowych do rozmowy opartej na intencji, kontekście i sygnałach użytkownika. To bezpośrednio przekłada się na ewolucję systemów reklamowych, w których liczą się sygnały, automatyzacja, personalizacja i praca na danych 1st party, a nie ręczne zarządzanie frazami. Na przykładzie AI Max pokażę, jak te zmiany działają w praktyce i co oznaczają dla codziennej pracy specjalisty.

SEO PR – Jak budować swoją widoczność w AI

Łukasz Płociński, specjalista SEO, Good One

Nowe podejście do starych działań, które pozwolą nam kształtować środowisko informacji mające wysoki potencjał do zaistnienia w wynikach AIO i odpowiedziach LLM Omówimy: nowe podejście do linkbudilingu, możliwość wykorzystania parasite w naszych działaniach, oraz elementy które do tej pory znane były w obrębie PR, a które obecnie mogą przysłużyć się SEO.

Czy Omnibus i DSA staną się nowymi „copywriterami” Twoich kampanii?

Piotr Woźniak, PPC Manager, WeNet

Dyrektywa Omnibus i DSA to nie tylko nudne paragrafy – to nowe filtry, przez które algorytmy Google i Mety przepuszczają Twoją ofertę, brutalnie obnażając każdą manipulację ceną czy naciąganą opinię. W świecie, gdzie „najniższa cena” jest weryfikowana wstecznie przez system, a Twoja tożsamość reklamodawcy jest prześwietlana na wylot, tradycyjny marketing „na skróty” staje się najwyższym ryzykiem biznesowym. Podczas prelekcji pokażę, jak nowe wymogi transparentności wpływają na Quality Score i dlaczego rzetelność informacji stała się nowym czynnikiem rankingowym. Dowiesz się, jak projektować kampanie PPC, które nie tylko konwertują, ale są „odporne na algorytmy prawdy”.

Anonimizacja, automatyzacja i narracja: trójkąt przyszłości reklamy

Oleksandra Klyha, Senior SEM Specialist, iProspect (Dentsu Polska)
Piotr Klejnowski, Senior Digital Analyst, iProspect (Dentsu Polska)

W erze privacy first szczególnie wrażliwe sektory jak bankowo-ubezpieczeniowy musi łączyć wysokie standardy ochrony danych z rosnącymi oczekiwaniami wobec efektywności działań marketingowych. Podczas spotkania pokażemy praktyczne sposoby na prowadzenie reklamy, gdy tradycyjne dane są coraz trudniej dostępne lub całkowicie organiczone ze względu na regulacje. Omówimy: anonimizację danych remarketingowych zgodnie z wymogami branży, szyfrowanie nazw i parametrów używanych w systemach reklamowych, modele scoringowe, które pozwalają budować odbiorców bez naruszania regulacji i nie ryzykując PR marki. W drugiej części pokażemy, jak te rozwiązania realnie wykorzystać w kampaniach performance, tak, by nadal osiągać wyniki mimo ograniczeń w dostępie do danych.

ESG Blisko Ludzi: jak mowić o tematach trudnych

Ewelina Jaskuła, Senior Account Manager, Good One PR

Wdrażanie kolejnych dyrektyw unijnych wiąże się z nowymi obowiązkami dla gospodarstw domowych, których skuteczność w dużej mierze zależy od poziomu społecznej akceptacji. Ta z kolei budowana jest przez zrozumiałą i spójną komunikację, szczególnie w obszarze rozwiązań ekologicznych. Podczas prelekcji przeanalizowane zostaną przykłady zamieszania informacyjnego wokół takich tematów jak butelkomaty, nakrętki czy opłaty za opakowania jednorazowe, a także pokazany zostanie kontrastowy case rozwiązania, które zostało pozytywnie odebrane dzięki właściwemu podejściu komunikacyjnemu. Wystąpienie pokaże, jak sposób mówienia o regulacjach i zmianach wpływa na ich odbiór oraz realne wdrożenie w codziennym życiu.

Strategie dezinformacji w mediach społecznościowych i metody przeciwdziałania

Adam Kaliszewski, Szef Grupy Roboczej Social Media IAB Polska, Director, Head of Digital Practice, Solski Communications

Zrozum ludzi albo zniknij: rzetelność komunikacji w erze psychograficznych plemion

Mateusz Górecki, Managing Director, WE!RE Fantasy
Justyna Oracz, Head of communications, WE!RE Fantasy

Szybkość vs Dokładność: Zmiana oczekiwań wobec Public Relations

Maciej Kikta, Szef Grupy Roboczej Public Relations IAB Polska

W zależności od tego, na ile temat ciekawi opinię publiczną na odpowiedź media dają spółkom i PRowcom od kilku godzin, do maksymalnie kilku dni. Jeszcze kilka dekad temu, gdy światem przetaczały się aferydefiniujące współczesną komunikację, nikogo nie dziwiły konferencje prasowe organizowane z kilkudniowym lub kilkutygodniowym opóźnieniem. Zmiany w sposobie konsumowania treści wymagają zmiany w ich dostarczaniu - podczas gdy procedury zarządzania kryzysowego zakładają, że czas na zebranie informacji zawsze będzie. Podczas prelekcji pokażę, jak na przestrzeni ostatnich lat zmieniały się oczekiwania mediów, wyjaśnię z czym było to związane, oraz pokażę w jaki sposób z jednej strony zbytnia opieszałość lub z drugiej zbyt nieprecyzyjna, za to szybko udzielona informacja prowadziły do kryzysów.

PR vs Zarząd – czyli jak pogodzić działania zasięgowe z potrzebą mierzenia wyników

Adam Gałązka, Digital Strategist, Sempai

Częstym problemem PR nie jest brak efektów, tylko ich słabe przełożenie na język biznesu. Pokażę, jak metryki SEO i SEM mogą pełnić rolę mostu między zasięgiem a KPI biznesowymi, dzięki czemu PR przestanie być kosztem, a stanie się inwestycją, w którą biznes będzie chciał wejść.

Era dowodów, nie deklaracji: jak firmy mogą wiarygodnie pokazywać swój wpływ?

Justyna Fedasz, External Communication Manager, grupa spółek DANONE

W świecie, w którym konsumenci i interesariusze coraz ostrożej patrzą na hasła o „odpowiedzialności”, przewagę zyskują firmy, które potrafią udowodnić, a nie tylko opowiadać o swoim wpływie. Wystąpienie pokazuje, jak zmieniły się oczekiwania wobec komunikacji ESG, dlaczego samo storytelling już nie wystarcza oraz jaką rolę odgrywają zewnętrzne, wymagające systemy weryfikacji – takie jak m.in. certyfikacja B Corp. To opowieść o transparentności, mechanizmach, które „nie pozwalają ściemniać”, i o tym, jak budować zaufanie w sposób, który jest odporny na zarzuty o greenwashing.

Deep fake, shallow trust: media, PR i granice odpowiedzialności w erze AI

Maciej Małek, Lead Creative Manager w WP brand studio, Wirtualna Polska Media

Od „chochlika drukarskiego”, przez „fakt prasowy” i „fake newsy” doszliśmy do „AI-generated falsehoods” i "deep fejków". Co nas już spotkało, a co jeszcze czeka w epoce „po piśmie” i „post-AI”. Na jakie zagrożenia powinniśmy się przygotować, co już wiemy, że na nas czycha i czy w ogóle jesteśmy w stanie się skutecznie bronić, czy raczej czekać na to aż stratujemy się uciekając przed wygenerowaną przez AI falę tsunami, albo umrzemy z oburzenia czytając fikcyjne nagłówki. Co z kolei czeka PRowców i specjalistów od komunikacji w czasach, gdy odbiorcy nie wiedzą w co wierzyć, a my nie wiemy czego się spodziewać.

Zakończenie

Julia Waincetel, Senior SEM Specialist, Performics (Publicis Groupe)
Maciej Kikta, Szef Grupy Roboczej Public Relations IAB Polska