Powitanie uczestników

Sebastian Suma, Prowadzący konferencję, Dyrektor Zarządzający, Sempai

Fighting for Ad Quality: Key Battle Lines in the Era of Growing Brand-Safety Concerns

Karina Klymenko, Creative & Compliance Head, MGID

Serving up high-quality ads is like precision engineering. Far from simple, it requires constant watchfulness, advanced technical solutions, and a human touch during moderation. In her keynote speech, Karina Klymenko, Creative&Compliance Head at MGID, will dive into the following questions: 1) What is meant by “ad quality”; 2) The pivotal role of industry players in shaping ethical advertising practices; 3) How to protect users from bad ads; 4)The transformative impact of AI on the ads’ quality and brand safety.

Jak zapewnić jakość przekazu reklamowego? Kluczowe elementy i dobre praktyki.

Jarosław Łuczka, Product Owner adQuery, Open Mobi

Odbiorca reklamy jest coraz bardziej wymagający i oczekuje coraz ciekawszych, dobrze dopasowanych komunikatów. Odpowiedni czas, miejsce i kontekst stanowią o sukcesie niejednej kampanii. Świat ten jest jednak bardziej skomplikowany, dlatego coraz więcej ważnych, dobrych praktyk powinno być powszechnie stosowanych. To, czego nie widać, jest często ważniejsze niż to, co widzi użytkownik.

W poszukiwaniu świętego Graala. Czy warto szukać nowego wskaźnika jakości, gdy można wykorzystać posiadane już dane?

Marcin Niemczyk, Doradca Zarządu, Polskie Badania Internetu

Poszukiwanie nowych miar często jest buzzwordem i ma główne znaczenie PR-owe. Dzięki posiadanym wskaźnikom możemy z powodzeniem oddzielać ziarno od plew i typować, które serwisy mogą dostarczyć jakościowego, zaangażowanego użytkownika. W prezentacji opowiem jak PBI poprawia pomiar wskaźników oraz dostarcza nowe przecięcia w badaniu, aby lepiej analizować nie tylko ilość ale i jakość użytkowników.

Premiera raportu IAB: Zjawisko blokowania reklam – co się zmieniło w ciągu ostatnich 8 lat?

Paweł Kolenda, Omnisurv Director, Grupa IQS

W grudniu 2023 r. Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska już po raz trzeci zrealizował badanie dotyczące zjawiska blokowania reklam. Wyniki ukazują istotne zmiany w jego mechanizmach. W tym czasie znacznie zmienił się także rynek komunikacji cyfrowej. Z prelekcji dowiesz się o kluczowych kierunkach zmian wynikających z raportu IAB Polska: Zjawisko blokowania reklam.

Quality content, czyli jak bez budżetu reklamowego zbudować widoczność marki w Internecie i zawalczyć o uwagę odbiorców?

Pamela Tomicka, Marketing & PR Manager, Lightscape

Jak tworzyć organiczny, jakościowy content, który buduje organiczne zasięgi i widoczność w Internecie? Jakie czynniki należy uwzględnić, aby content Twojej marki skutecznie podbił media online, ich serwisy społecznościowe i newslettery.

Nie zawsze w Gamingu wszystko gra, czyli skup się na jakościowej komunikacji!

Tomasz Przeździecki, CEO, _game changer

W świecie gamingu pełnym możliwości oraz contentu, nie wszystko złoto co się świeci. W prezentacji skupimy się na tym jak zoptymalizować działania w gamingu by zmaksymalizować jakość komunikacji. Odwieczna walka kosztów dotarcia do efektywnego zaangażowania i sprzedaży.

Jak generować jakościowy ruch w innych przestrzeniach reklamowych – czyli o możliwościach Microsoft Advertising.

Bartłomiej Majas, Senior Microsoft Advertising Consultant, Bluerank, Full Stack Experts

Podczas prelekcji dowiesz się: jaki jest potencjał Microsoft Advertising w CEE; że MSA to nie tylko wyszukiwarka Bing; o podobieństwach i różnicach pomiędzy Microsoft i Google; jak można osiągnąć sukces na przykładzie działań Rainbow Tours oraz Volvo.

Walka o uwagę a bezpieczeństwo marek w działaniach influencerskich.

Mateusz Górecki, Managing Director, WE!RE Fantasy
Justyna Oracz, Szefowa Grupy Roboczej Gry i Esport IAB Polska, Head of communications, WE!RE Fantasy

Czy zawsze kontrowersyjne treści przyciągają większą uwagę? Jak zbalansować walkę o uwagę z etyką i jakością w influencer marketingu? Czy zawsze to co kontrowersyjne lepiej się klika? Jak dbanie o jakość treści i przestrzeganie etycznych standardów wpływa na długofalowe zaangażowanie i zaufanie.

Tylko najlepsi są wystarczjąco dobrzy. Jak jakość contentu w komunikacji marketingowej wpływa na motywację i zaangażowanie użytkownika?

Marek Sztomberski, Senior konsultant Executive Coach, nFactor

Psychologiczne mechanizmy percepcji i decyzji podejmowanych przez użytkowników internetu. Zachowania w zależności od rodzaju contentu. Jak badać jakości cententu za pomocą wskaźników jakościowych. Przepis na dobry jakościowo content.

Jak odnaleźć się w epoce post 3rd party cookies? Czy to koniec epoki danych czy może nowy początek?

Tomasz Chłodecki, CEO, Justtag Group

Zmierzch 3rd party cookies przynosi wyzwania dla identyfikacji użytkowników, targetowania i skuteczności reklam online. Podczas wystąpienia przedstawimy alternatywną metodę identyfikacji, opartą na jakościowych danych z różnych źródeł. Pokażemy jak reklamodawcy będą mogli korzystać z danych behawioralnych i demograficznych bez 3rd party cookies z poszanowaniem prywatności użytkowników.

Geolokalizacja jako źródło prawdy, czyli jak mierzyć footfall za pomocą digitalu i wzmocnić kampanie OOH w erze post cookies.

Sylwia Kaska, Szefowa Grupy Roboczej Mobile IAB Polska, Trener DIMAQ Mobile, Head of Sales, Proxi.cloud
Nikodem Sarna, Altavia Kamikaze +K2

Właściwie wykorzystane dane geolokalizacyjne pozyskiwane dzięki smartfonom stanowią potężne źródło wiedzy o zachowaniu użytkowników w rzeczywistości offline. Ale ich wykorzystanie nie ogranicza się wyłącznie do targetowania reklam - mogą również wydatnie usprawnić pomiar kampanii. W trakcie naszego wystąpienia opowiemy o tym, co daje pomiar footfall, i że kampanie OOH nie muszą kończyć się na fizycznym nośniku. Wszystko to wesprzemy kilkoma case study.

Jak skutecznie wykorzystać Brand Lift do poprawy wyników kampanii reklamowych.

Przemysław Symonides, Business Development Director, Hybrid.ai/VOX

Oparte na przemyślanych założeniach badania Brand Lift towarzyszące kampaniom reklamowym pozwalają na uważne śledzenie wpływu reklamy na świadomość i atrybuty marki. Dają możliwość obserwowania zmian intencji zakupowych i pozycji marki wśród konkurentów. Dzięki analizie zebranych danych możliwe jest optymalizowanie kolejnych kampanii pod kątem sprecyzowanych KPI i celów stawianych przed kampanią.

Jakość ponad ilość: Optymalizacja treści cyfrowych poprzez strategiczne planowanie, cele komunikacyjne i analizę KPI

Maciej Leonard Żybula, CEO/Founder, Bees & Honey

W dynamicznie rozwijającym się świecie mediów cyfrowych i społecznościowych, tworzenie treści, które angażują, informują i przekonują, staje się kluczowe dla sukcesu marek i organizacji. Zagłębimy się w proces tworzenia wysokiej jakości contentu, który nie tylko przyciąga uwagę odbiorców, ale również przynosi wymierne rezultaty biznesowe. Skupimy się na metodologiach i narzędziach służących do definiowania celów komunikacyjnych, które są zgodne z ogólną strategią marki, oraz na sposobach mierzenia ich efektywności za pomocą kluczowych wskaźników efektywności (KPI). Uczestnicy dowiedzą się, jak wykorzystać dane i analizy do tworzenia treści, które rezonują z ich docelową publicznością, oraz jak dostosować swoje strategie, aby maksymalizować zaangażowanie i konwersję.

Ochrona marki w cyfrowym świecie: Jak skutecznie walczyć z brand biddingiem.

Anna Datsiuk, Head of Admitad Poland, Admitad Polska

W prezentacji omówimy, jak brand bidding może negatywnie wpływać na markę, prowadząc do utraty klientów i niepotrzebnych wydatków. Przedstawimy strategie i narzędzia do monitorowania i przeciwdziałania nieuczciwym praktykom, aby chronić ruch organiczny i budżet reklamowy.

Co to jest proof of play i jakie ma znaczenie dla Twojej kampanii w Digital OOH?

Agnieszka Maszewska, Dyrektorka marketingu i komunikacji, Jet Line

Bez proof of play można żyć, ale co to za życie? Co to jest proof of play, jak działa, do czego służy w trakcie kampanii Digital OOH – tego między innymi dowiesz się z tej prelekcji. Opowiemy o narzędziu, które daje marketerom wiedzę i święty spokój. Zobaczcie, jak proof of play wygląda w praktyce.

Zakończenie

Sebastian Suma, Prowadzący konferencję, Dyrektor Zarządzający, Sempai